题目
甲县善福公司（简称甲公司）的前身为创始于清末的陈氏善福铺，享誉百年，陈某继承祖业后注册了该公司，并规范使用其商业标识。乙县善福公司（简称乙公司）系张某先于甲公司注册，且持有“善福100”商标权。乙公司在其网站登载善福铺的历史及荣誉，还在其产品包装标注“百年老牌”“创始于清末”等字样，但均未证明其与善福铺存在历史联系。甲、乙公司存在竞争关系。关于此事，下列哪些说法是正确的？
A. 陈某注册甲公司的行为符合诚实信用原则
B. 乙公司登载善福铺历史及标注字样的行为损害了甲公司的商誉
C. 甲公司使用“善福公司”的行为侵害了乙公司的商标权
D. 乙公司登载善福铺历史及标注字样的行为构成虚假宣传行为
正确答案：****
这题真正在考什么
本题考察不正当竞争中虚假宣传与诋毁商誉的区分，以及诚实信用原则在商标注册中的应用。
秒解口诀
口诀：宣传内容对己虚，定为虚假宣传；陈述对象针对他，才可能损商誉。
历史传承善意用，名称商标可共存；注册在先非绝对，需看是否致混淆。
命题人的陷阱拆解
命题人设置了连环陷阱：
- 在B选项，用“损害了甲公司的商誉”这一表述，偷换了“利用他人商誉”与“损害他人商誉”的概念。
乙公司是利用“善福铺”的声誉为自己贴金，属于“搭便车”，其行为直接违反的是《反不正当竞争法》关于虚假宣传的规定（对应D选项），而非以诋毁方式损害商誉。
- 在C选项，利用“商标注册在先”这一事实制造干扰。
考生容易形成“注册在先即享有绝对排他权”的思维定势。
但甲公司“善福公司”是企业名称，其规范使用源于其与“陈氏善福铺”的历史传承关系，属于正当使用其商业标识，且与乙公司的“善福100”商标存在区别，不会导致相关公众混淆，故不侵权。